只是,挺秃的!第一批00后发际线下降,颜值焦虑无处安放。

作者:admin 2022-04-28 浏览:194
导读: 00,五四新青年。出生在中国经济高速增长的黄金十年,这一代人从成长环境到心理状态都是新的。他们生来就知道仰望世界;他们有更强的个人意识和精神追求;他们愿意为自己所爱付出。拒绝一切标签,无法定义,只能叙述。时代传媒集团推出专题《这个00后,我们能做点什么》。我们来看看新时代的五四青年。只是,挺秃的!第...

00,五四新青年。

出生在中国经济高速增长的黄金十年,这一代人从成长环境到心理状态都是新的。他们生来就知道仰望世界;他们有更强的个人意识和精神追求;他们愿意为自己所爱付出。拒绝一切标签,无法定义,只能叙述。

时代传媒集团推出专题《这个00后,我们能做点什么》。我们来看看新时代的五四青年。

只是,挺秃的!第一批00后发际线下降,颜值焦虑无处安放。
图片来源:视觉中国

22岁的肖杰(化名)有一头浓密的头发。只有当他撩起刘海的时候,才能依稀看到曾经的“发际线焦虑”。

小洁原来的发际线是M型的。2019年,他突然发现自己的发际线有上移的迹象,但情况并不严重。仅仅过了一年,小洁额头上的“M”字越来越明显。

这让萧杰感到害怕。2020年8月,他选择在植发机构做植发手术。医生从他的后脑勺提取了1440个毛囊,移植到发际线。那时候的小洁还是一个还没有踏入社会的大学生,没有经济收入。植发费用一万多元,主要来自父母的资助。但小洁觉得这钱花得值,因为他对植发的效果很满意。

一年多过去了,植发手术的痕迹已经褪去,小洁发际线上的“M”字也早已不见。只有仔细观察才能发现,植发区的头发密度比原生头发略稀。

“我接受不了自己的发际线太高,这成了我的心理压力。”萧杰对时代财经说。在肖杰看来,优秀的发际线是好的外貌的必要条件之一,体面的外在形象可以大大提高他的自信心。

小洁并不是唯一一个有“颜值”焦虑的00后。年纪最大的虽然才20出头,却渴望保持最好的青春容颜。随着00后第一批走出校园步入社会,00后“颜值经济”的消费力正在逐步释放。

00后,逐渐成为植发主力军,追求审美。

在上一代植发手术的消费者中,病理性脱发和疤痕性脱发是他们选择植发最常见的动机。但随着新一代年轻人涌入消费市场,头发的“美”属性被更加强调。各大植发机构都开展了植眉、植睫毛、植美尖等项目。

联盛广州总裁何丽华告诉时代财经记者,80后、90后仍是植发人群的主力军,占比60.96%。00后植发人群也有明显的上升趋势。目前00后植发人群占比8.98%,未来将逐渐成为主力军。

“00后对植发的需求与80后、90后不同。00后植发追求外貌的年轻化,通过改善发际线和头发密度来达到改善脸型或填充发量的效果。他们对审美的追求大于功能性,更注重造型设计。”何丽华向时代财经指出。

00后对高颜值的需求和消费能力的强势崛起,也在一定程度上引领着医美行业的发展方向。

传统的植发技术在提取毛囊之前,需要将提取区域的毛发剃掉。手术后,消费者往往要经历一段漫长的“尴尬期”,等待剃须区的毛发重新长出来,这让很多以美容为第一诉求的客户望而却步。他们更期待能有一个植发手术,可以避免这个“尴尬期”。

用户需求也成为推动医美行业技术创新的一大动力。毕昇在2020年推出的NHT无剃手术是新一代植发技术的代表。与传统的富特和FUE植发技术相比,不剃毛植发的价格更高。国源证券的研究报告指出,植发的一般价格为10-15元/单位。但据时代财经介绍,不剃毛植发的价格约为40元/个。即便如此,00后还是更喜欢不剃头不植发。

《2021中国植发行业报告》显示,目前植发消费者普遍关注技术带来的实际植发效果,以及不同技术的优缺点。在植发技术的关键词TOP6中,消费者对植发技术的了解度高达70%,无需剃毛。

据何丽华介绍,毕连生的NHT剃发手术是“取长发,植长发”,可实现8cm原发的提取和种植。种植后的效果可以在手术当天看到,避免了过渡期。同时也保护了植发者的个人隐私。

“相对来说,男生和女生选择不剃头的比例差不多,但男生比女生更爱美,更在乎别人知道自己植发,所以更倾向于选择不剃头植发。”何丽华对时代财经说。

热衷“薅羊毛”,开始抗衰老。

从植发行业的发展趋势可以看出,00后对美观的追求更强烈。除了想要浓密的头发,她们还注重保持面部年轻。

新零售智库的研究报告显示,近六成年轻人对自己的外貌不满意。新氧数据研究院2021年发布的《2021医美行业白皮书》显示,近年来,医美服务群体呈现低龄化趋势,25岁及以下人群成为医美消费的绝对主力。更美APP的研究报告显示,95后仍然是医美行业的主力军,但00后的比例已经达到了19%。

广州一家医美机构的技术合伙人告诉时代财经记者,在他们的客户中,00后的比例只有10%左右,既有被父母带来的皮肤问题困扰的青少年,也有刚步入社会的大学生和毕业生。“除了部分刚需消费者,很多00后消费者都是抱着试探性的态度。他们在社交平台上看到的种草推广引起了他们的好奇心,选择的项目也以轻医美容为主,很少一开始就选择动刀。”

不过,上述医美机构的技术合伙人也指出,相比80后、90后,80后消费水平不高,更倾向于选择万元以下的项目,80后对医美机构的品牌忠诚度较低,需要通过优惠活动吸引,这也抬高了医美机构的获客成本。

2000年出生的李妍(化名)最近热衷于研究如何“薅羊毛”。李Eon平时很关注医美信息,但到目前为止,她亲身经历的医美项目都只是“小泡泡”。

这是一个价格相对较低的面部清洁项目,属于“入门级”医美项目。美团显示小泡泡的价格基本都在百元以下。李Eon发现很多医美机构都有新活动,新人预约可以享受优惠。一个小泡泡只需要59元,于是她找了几个朋友帮她注册预约,让她可以多享受几个新人的优惠。

坦率地说,李Eon时代财经,她的低收入是限制她体验更多医疗美容项目的主要因素。“等我有钱了,我就直接去当辣妹”。美团页面显示,Hot Maggie在终端机构的定价从2万元到4万元不等。

“坦白说,00后并不是一个优质的客户群体。他们刚出社会,消费能力有限。现在信息特别发达,羊毛出在羊身上。维持他们的忠诚度需要大量的精力和金钱,不划算。”上述医美机构的技术合作伙伴告诉时代财经。

随着护肤品和手段的增多,很多人不再满足于简单的清洁、保湿、防晒进行保养,高端抗衰老消费市场增长趋势明显。00后消费群体的崛起也为国内医美品牌带来新的发展机遇。

由于东西方审美差异,中国年轻人对医美产品的需求与欧美年轻人不同。中国年轻人更渴望白嫩嫩的年轻肌肤和美白。抗衰老的概念逐渐在00后群体中流行起来。

爱美人士告诉时代财经记者,从产品销量的增长来看,抗衰老、抗衰老产品更受00后的青睐,可以满足他们的医疗和审美需求。

爱美客2021年财报显示,受益于近年来消费者对抗衰老、嫩肤的需求日益增加,以身体为核心的溶液注射产品实现营业收入10.46亿元,同比增长133.84%。无论是营收规模还是增速都远高于凝胶注射产品。

HIMEK作为爱美克的核心产品之一,于2017年获得国家医疗用品管理局(NMPA)的批准,成为国内唯一获批应用范围包括颈部的ⅲ类玻尿酸注射剂。开放颈部医美市场后,产品品类逐渐多元化。

“以前人们会选择传统的透明质酸钠进行填充塑形,但随着消费者对皮肤状态要求的提高,人们更加注重面部抗衰老和细微皱纹的提前处理。"上述爱美客相关人士指出。

除了能够精准满足00后对“颜值”的需求,国产品牌的价格优势也是其受到年轻人青睐的原因之一。

在时代财经新氧平台发现,Hi-Body熊猫针在终端的价格在1000-4000元/1ml左右。作为竞品之一,台湾省双妹的产品福日美,在终端的价格在5000-10000元/1ml左右。

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