发布120英寸激光电视,海信再探大屏幕新上限。

作者:admin 2022-04-28 浏览:206
导读: 海信来晚了。近期主流电视品牌纷纷发布春季新品,4月25日登场的海信成为压轴。相信很多人和笔者一样,对海信有更大的期待。在新一轮发展周期的电视产业中,海信作为领导品牌,承担着更重要的产业责任。4月25日的新品发布会是观察这家龙头企业的最佳方式,也是判断整个行业发展趋势的重要依据。先说一个结论:当今电视...

海信来晚了。

近期主流电视品牌纷纷发布春季新品,4月25日登场的海信成为压轴。相信很多人和笔者一样,对海信有更大的期待。在新一轮发展周期的电视产业中,海信作为领导品牌,承担着更重要的产业责任。

4月25日的新品发布会是观察这家龙头企业的最佳方式,也是判断整个行业发展趋势的重要依据。

先说一个结论:当今电视市场,得大屏者得天下。这已经成为行业共识。对于包括海信在内的电视企业来说,真正的挑战是如何赢得大屏时代。当海信发布了一系列由原创技术加持的120寸旗舰全彩激光电视时,这个答案就变得清晰了。

形成行业共识,得大屏者得天下。

如上所述,电视公司对大屏幕的价值已经达成共识。但需要注意的是,在不同的时间段,电视公司对大屏的定义是不同的。

大和小其实是相对的。十年前,40寸是大屏;五年前,50寸和55寸都是大屏。到2022年,什么尺寸才算大屏?

在这方面,没有一个统一的“行业标准”,自然很难有一个确定的答案。所以不同的企业会根据自己的资源能力和市场判断来定义自己的大屏战略。

不管你怎么定义,55寸目前绝对不是大屏。据奥维云网统计,2021年中国市场电视平均尺寸为54.6英寸,预计2022年将达到56.1英寸。

也就是说,今年电视市场的平均尺寸将超过55英寸,比平均尺寸小一个尺寸,自然不能称之为大屏。此外,许多市场研究机构预测,65英寸将在今年取代55英寸,成为彩电市场上最大的销售尺寸。

那么,65寸能称为大屏产品吗?答案也是见仁见智。笔者认为,虽然65寸电视有机会成为最大的中枢尺寸,但如果以“大”来衡量和要求,65寸电视很可能只是“刚刚好”,75寸及以上的产品才是名副其实的大屏产品。

根据奥维云网的数据,75寸及以上尺寸的产品表现出更强劲的增长势头。2021年,75 "+产品销量增长76.2%,80 "以上产品销量增长111.8%。2022年第一季度,75寸+大屏电视销量增长60%,销量增长36.5%。此外,今年一季度彩电企业发布的新品中,75寸+、55寸、65寸分别有51款、34款、31款,75寸+新品最多。

那么,谁得大屏者得天下,我们应该如何理解呢?笔者认为,能否在75寸+市场取得显著优势,将决定电视企业的发展高度。

数据也印证了这一点。2021年,海信电视在75寸+,8000元高端大屏市场排名第一。同时,2021年海信电视全渠道销售份额全国第一。2022年,海信在大屏市场和整体市场的优势仍将延续。一季度大尺寸激光电视销量全球第一,海信电视销售市场占比全国第一,8000元以上高端大屏市场销量占比达到30.43%,首次突破30%的重要关口,位居全国第一。

不要以为这些“第一”是巧合。这其实是“得大屏者得天下”的最好例证。理顺了这个逻辑,就不难理解海信电视的最新布局了。

建立压倒性优势,激光电视继续“攻击”和“探索”

激光电视在抢占高端大屏方面有着天然的优势。或者说,激光电视是为大屏幕而生的。海信之所以在高端大屏市场乃至整个市场确立了领先地位,一个重要原因就是在激光电视市场确立了压倒性优势。

据Omdia统计,2021年海信激光电视全球出货量占比49%。此外,奥维云网全渠道监测数据显示,今年一季度,海信激光电视在100寸+大屏电视销量中占比63.6%,排名第一。

继续巩固大屏市场优势是海信的必然选择。就策略而言,海信领先的是“全尺寸覆盖”。

是的,缩小尺寸。4月5日,海信激光电视L5G在JD.COM、天猫、线下平台同步上市。除了80英寸版本,75英寸的“小”版本引起了关注。4月25日,海信发布激光电视L9H系列,最大尺寸100英寸,最小尺寸75英寸。如你所见,75寸液晶电视是目前的高端版本,却成为了海信激光电视的入门级版本,这无疑让海信建立了高维度的竞争优势。

第二,攻击的规模。80英寸、88英寸甚至100英寸在激光电视市场并不少见,100英寸几乎已经达到了激光电视的尺寸边界。但是,如上所述,大屏的定义是不断变化的。随着电视市场消费规模越来越大,激光电视突破100英寸是大势所趋。因此,海信在4月25日的发布会上推出了110英寸和120英寸的全彩激光电视,其中120英寸激光电视的面积相当于一个国家乒乓球台的大小,是100英寸电视的近1.5倍。

笔者认为,尺寸的“向下探索”可以带来更大的增量市场,但真正决定激光电视发展高度的是“向上进攻”的效果。因为,只有不断以科技创新突破天花板,激光电视才能巩固下一代显示技术的主流地位,也才能建立强大的市场潜力,推动激光电视市场的不断扩大。

那么,海信激光电视的科技实力能否支撑其“攻坚”的重任?

独创技术支持,打造“全彩技术”天花板

尺寸越大,对激光电视的整体考验越大。因为,作为家用影音产品,尺寸越大,对音质的要求越高;同时对安装、摆放、美观、耗电也会有更高的要求。因此,要打造大尺寸激光电视,必须具备系统创新和集成能力。

就海信120寸激光电视120L9-PRO而言,在电视音质的关键指标上已经达到顶级水准。画质方面,采用RGB色纯度极高的三色光源架构,色域覆盖率达到顶级色域标准BT.2020的107%,相当于DCI-P3电影色彩标准的151%,超越高端影院的50%,实现影院级色彩和质感的全方位提升。音质方面,搭载哈曼卡顿全景声场,天空升降式声场,带来媲美高端影院的震撼音效。

不仅音质顶级,设计也顶级。机身采用20年北美黑胡桃木,将金属和木材与传统金木工艺完美结合,荣获中国设计银奖。在交互方面,采用智能双屏设计,影音不受干扰,语音联动智能家居,为品质生活开启无限可能。

同期发布的激光电视L9H系列新品,搭载了反射成像结合屏幕0辐射、455 nm以下无有害短波蓝光、DC DC光控、自然频闪光控等护眼技术。与同尺寸液晶电视相比,L9H实现了60%以上的节能,整机回收比例提高了22%。此外,与上一代相比,L9H新品体积缩小30%,投影比例进一步降低。适应主流的电视柜,可以让家里的装修变得简单,也更美观。

笔者观察到,海信激光电视频繁的创新和爆款产品,以及在高端大屏市场的领先地位,都离不开一系列原创技术的支撑。作为激光电视品类的先行者,海信目前在激光显示领域处于领先地位,持有全行业最多的三基色激光光源技术专利。截至今年3月,海信激光电视累计申请国内外专利1713项,授权专利总数708项,行业领先。

在众多原创技术中,海信独家研发的数字激光引擎LPU地位突出,也成为海信激光电视最重要的技术壁垒。据了解,海信LPU是集成了业界所有最前沿技术的新一代激光引擎。它革新了对光的感知和控制,使光学图像从胶片时代进入数字时代。

具体来说,目前行业显示技术的光谱带宽都在20 nm以上,而海信已经实现了精细到1nm的超窄激光光谱控制。基于对超窄激光光谱的全面控制,海信实现了对红色激光1nm梳状的控制,完全避开有害的400-455 nm短波蓝光,显示清晰,保护眼睛;再者,RGB由100%纯激光光源组成;光效高于行业118%,以更低的能耗提升高清画质;10位色深具有高分辨率,这使得色彩清晰。LPU海信数码激光引擎的超强动力,犹如一位高效的操作大师。L9系列新品的LPU达到了每秒1000亿次以上的优秀光运算水平。

在LPU的支持下,海信的全彩激光技术在最高标准的色域和色彩标准下达到了行业领先水平。RB100%全彩纯激光光源,让107%BT.2020的超级色域得以实现。此外,海信采用3D-LUT色彩校正技术,4913精准色点校正,独创AI色彩分析技术。在影院模式下,卡尔曼色彩标准值表现良好。

笔者认为,在海信的带动下,激光电视进入了从“弯道超车”到“直道加速”的新发展阶段。除了保持高频创新的节奏,不断迭代产品技术,尺寸丰富,场景融合,价格降低。一个属于激光电视的大屏普及时代正在到来。

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